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[多选题] 广告评估的目的（）。

[填空题] 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。

[判断题] 以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。

[判断题] 消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度消费者行为的构成与广告活动有密切关系。

[简答题] 简述消费行为原理对广告策划的作用。

[填空题] 广告策划是对广告活动所进行的（）、（）筹划与打算。

[判断题] 广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。

[填空题] 广告策划者传达的的市场信息是（）、（）。

[简答题] 简述广告工作四步法。

[判断题] 创造性思维的核心是积极的求同性，表现为突出广告的同一性即广告中的特殊性与个性。

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