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[多选题] 根据教材观点，广告调查包括（）等。

[多选题] 根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。

[填空题] （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

[名词解析] 广告媒体

[填空题] 从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

[填空题] 在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。

[名词解析] 广告作品的测试

[多选题] 关于广告效果的正确认识（）。

[填空题] 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

[填空题] 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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