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[名词解析] 原创力

[简答题] 广告创意的科学性原则的内容是什么？

[填空题] “二旧化一新”，也就是人们常说的（）新组合。

[填空题] 在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（）、真诚和互惠。

[名词解析] 科学派创意观

[填空题] 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。

[判断题] 品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

[填空题] 文化的主要特征包括，它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有 “惰性” 和“传染性”。

[判断题] 一位资深的广告人说：“创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样的事情有新的看法，同时有不同的办法，永远都能找到旧的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发力和新的震撼。”

[名词解析] 艺术派创意观

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