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[填空题] 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）。

[填空题] 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

[填空题] 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

[填空题] 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

[单选题] 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。

[名词解析] 传播媒介

[填空题] 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.

[填空题] 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

[填空题] 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

[填空题] 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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