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[简答题] ROI理论的要点是什么？

[填空题] 在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

[名词解析] 广告策略

[名词解析] 水平思考法

[名词解析] “混血儿派”创意观

[填空题] 詹姆斯•韦伯•杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及（）的组合去发展思路。

[单选题] 韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是（）的。

[名词解析] 卡片式头脑风暴法

[填空题] 创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）

[填空题] 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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